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224 曲线救国

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网络时代的宣传战场,瞬息万变,任何一点点风吹草动都可能改变局势,喜新厌旧的更新速度堪称骇人。  “突袭”首映式落幕之后,担任男主角的管舟毫无疑问地成为瞩目焦点,人气飙升的速度让人跟不上。  短短数个小时之内,俨然管舟就已经成为网友们的“新宠”,从预告片里剪辑制作出来的动图已经快速演变成为表情包,浩浩荡荡地在社交网络之上铺陈开来,然后电影首映式现场流露出来的生图又进一步引爆了观众的追捧。  当然,现在“突袭”还没有全面公映,通过大银幕感受到管舟魅力的观众还是不多,所以网络热点并不算特别夸张,但流光影业就已经敏锐嗅到危机——  对于动作电影来说,演员魅力无疑是至关重要的一个关键,如果管舟能够赢得观众喜爱,那么胜负就基本尘埃落定了。  而且,管舟的强势崛起,直接将威胁到“老板超速”的宣传策略,抢占范蠡的市场,这是可以直接看到的竞争。  于是,流光影业背后暗暗怂恿鼓动范蠡粉丝开始引战,并且推波助澜,转眼之间就能够看到无数吐槽抹黑管舟的帖子,甚至无数男性也站出来咒骂管舟,什么“丑八怪”什么“乡巴佬”之类的人身攻击全部上线——  他们似乎无法理解管舟这样的娃娃脸还能够得到女性喜爱的原因,也不明白管舟为什么能够担任动作电影的主角,这显然不符合传统动作电影的印象。  更重要的是,一旦管舟崛起,不仅仅局限于“老板超速”和“突袭”的对决,未来管舟还有可能威胁到范蠡的职业生涯,这也自然让粉丝们越发激动起来,“防爆策略”就已经全面铺陈开来,声势格外浩大。  管舟的粉丝根本还没有形成气候,自然是节节败退。  也正是因为如此,蓝鲸影业的工作人员们都憋着一口气,一直在等待着全面反攻的机会,从昨晚半夜凌晨开始就在忿忿不平了,现在机会出现,他们又怎么能够轻易放弃呢?  什么“十年最佳”、“冬天必看”,其实话里话外都在针对“老板超速”,针锋相对的意思,着实是再明显不过了。  但是,流光影业的引战,真的只是为了“围剿”管舟吗?  屈雨时不这样认为。  流光影业围剿根本没有粉丝基础的管舟,归根结底就是希望激怒蓝鲸影业,然后展开你来我往的对峙,甚至更进一步激发范蠡粉丝的同理心,团结一心地为了“守护最好的范蠡”而给予反击,甚至组团进入电影院刷票房,压制“突袭”。  简单来说,“突袭”和管舟只是工具,范蠡粉丝才是流光影业的算计目标,收割一茬韭菜,票房也就能够热闹一把,就好像“草船借箭”一样。  如果蓝鲸影业被卷进去,无论结果如何,任何宣传方式都可能刺激范蠡粉丝的进一步抱团,这也意味着流光影业的算盘总是能够如意。  屈雨时想起此前,“老板超速”突然定档,“突袭”手忙脚乱,但陆潜的表现非常从容淡定,不仅构想出了复古动作回顾展的主意,而且还一鼓作气地将首映式串联起来,以退为进地避开“老板超速”的锋芒,让流光影业的“捧杀”策略没有能够如愿,甚至还另辟蹊径地开辟全新战场。  从目前来看,陆潜的策略大获成功。  那么,他们是否也能够这样呢?  不要看平时屈雨时咋咋唬唬地安静不下来,但他的灵感和智慧绝对是真材实料,脑筋一转就有了想法。  “不,我们没有必要大肆宣传‘突袭’的口碑。”

屈雨时才刚刚说话,会议室顿时就炸锅了,八十九分的媒体综评居然不宣传,这不就等于手持重型武器却隐藏起来吗?  这样真的好吗?  在一片叽叽喳喳的声音里,屈雨时那大嗓门如同平地惊雷一般炸裂开来,硬生生地让所有视线又重新聚集起来。  “口碑,放在那里,自然会传播开来,根本不需要我们的宣传,但如果我们一直强调口碑,就等于踩进对手的陷阱,范蠡的粉丝大军就在赶来引战的路上,对我们来说,这是完全没有必要浪费的精力。”

“我们应该把视线聚焦在‘突袭’自己身上。”

嗯?  这句话又是什么意思?宣传口碑难道不是聚焦“突袭”自己吗?  “我们应该集中精力在话题标签的经营,#我的动作电影童年回忆。”

“我们需要进一步增加这个话题标签的影响力,推动更多热贴出现,并且让更多网友参与到话题之中来。”

只要讨论话题热度上去,动作电影的市场自然也就打开。  但马上就有人提出了意见,“……这样宣传的话,不就等于也帮助‘老板超速’宣传了吗?他们也是动作电影,至于是复古动作电影还是喜剧动作电影,其实对普通观众来说没有区别。”

屈雨时眼底流露出得意的笑容,“对,观众们对动作电影感兴趣,然后他们在市场里看到两部动作电影上映,你认为他们会选择铺天盖地宣传的那一部,还是会选择自己登陆青竹对比评分之后更好的那一部?”

前者?还是后者?  从市场营销原理来说,前者是占据优势的,这也是广告和宣传的重要性,在没有任何倾向性的情况下,往往会选择“听说过的”;但不要忘记了,现在是网络时代,消费者越来越聪明,哪怕是网购也要货比三家,电影也同样如此。  此时,口碑的重要性就凸显出来了。  而且,现在的消费者不喜欢“硬广告”,而喜欢“软广告”。  什么意思呢?  简单来说,“硬广告”就是告诉消费者,“我的产品很好很好,你买吧买吧买吧”;而“软广告”则是告诉消费者,“你看我们是这样这样的,但是否购买的决定权在你手中,你觉得呢”,也就是将选择的决定权交给消费者。  经过无数次证明,当消费者认为“购买这个东西取决于自己意志而不是别人驱使”的时候,真正打开钱包的几率就更高。  屈雨时的“曲线救国”就是如此,绕过口碑宣传,而不是强行塞给观众一个“这部电影真的很好看”的概念,通过话题标签的热度推动,让观众自己发现“突袭”,最终能够兑现成为票房的比例就会大幅度提升。  当然,最重要的是,这样还最大程度地避开了粉圈引战的危险——  这样,真的有效吗?

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