第二，报纸刊登内容要上交，经教化科审核，虚假内容一律不发，否则查封。”

小报虽然颇受大宋人民的喜欢，但是其中一个很大问题一直受人诟病——真实性低，内容缺乏考证。官府曾多次公开斥责小报“撰造命令，妄传事端，朝廷之差除，台谏百官之奏章，以无为有，传播于外，摇动众情”，制造舆论压力。举个例子，在原来的时空，宋徽宗大观四年，小报竟然伪造了皇帝的诏令。伪造内容是训斥宰相蔡京投敌卖国。皇帝为了辟谣，还为此专门下了一道诏令。无独有偶。宋高宗绍兴二十六年，小报再一次伪造了旨意。报上刊登说，大宋朝廷将会重用主战派张浚对付金军，这消息一传播开来，甚至让金军又惊疑又恐惧。而皇帝不得不又一次下诏书澄清。所以报纸的内容必须审核，刊登的内容必须真实。一家报纸的主事者说道：“邹大人，虚假内容我们可以不发，但是朝廷的审核时间不能太长。”

邹浩道：“这个自然。新闻具有时效性，审核时间过长，报纸就没有读者了。本官承诺，教化科一天十二时辰，时刻都有人值守。只要你们的内容上交教化科，审核时间不超过一个时辰。诸位是否满意？”

“满意，满意！”

所有人都没有想到，朝廷的审核速度如此之快。邹浩道：“第三，各家报纸每月要交税。”

有人表示：“商人交税，天经地义。只是以前报纸从未交税，不知上交多少税钱？”

宋代商税主要分为住税和过税两大类。过税是向转贩货物的商旅征收的税，按其货价的百分之二收税。开设店铺的商人在当地出售货物，按物价的百分之三收税，即住税。邹浩道：“按照住税执行，收百分之三的税钱。”

有开明的商人道：“收百分之三的税钱，合情合理，我们接受。但是邹大人，我想冒昧地问你一句，我们的报纸，能否刊登你们《开封时报》上的文章。毕竟你们可以及时得到朝廷的重大消息。”

邹浩道：“可以转载我们《开封时报》的新闻，但需要支付一定的转载费，具体多少根据字数确定。”

有个报纸主事者高兴地说道：“这个太好了，毕竟《开封时报》经常发布一些重磅消息，我们也可以分一杯羹。邹大人吃肉，我们喝汤。”

邹浩不满道：“什么叫我吃肉你们喝汤？《开封时报》所赚的钱，都是朝廷的钱，国库的钱，并非邹某的钱。”

刚才那人又道：“口误，口误！还请邹大人宰相肚里能撑船，不要与我等计较！”

邹浩道：“下不为例。好了，今天本官给诸位立了三条规矩，一要注册，二要审核，三要交税。至于转载《开封时报》的文章，算是给诸位的一个福利。还望诸位撸起袖子加油干，让大宋报纸行业更加繁荣。接下来由我的助手、《开封时报》副主编赵乙和大家交流一些业务上的问题。”

所谓的赵乙，自然就是赵籍。接下来，赵籍将利用千年以后的知识，告诉他们报纸如何赚钱？原本赵籍想把这些东西，通过邹浩之口转达。但他想来想去，认为邹浩是官员，古代官员都有洁癖，不愿意沾染铜臭味。于是他决定亲自给这些商人传经送宝。邹浩离开之后，赵籍开口道：“我是《开封时报》的副主编，主管报纸的财务，今天和大家谈一谈报纸如何赚更多的钱？”

在座的都是商人，谈到赚钱，个个眼光发亮，盯着赵籍。赵籍轻咳一声道：“报纸的盈利，在你们眼里，主要是发行。发行量越大，赚钱越多。其实刊登广告，同样可以盈利。比如说，《开封时报》就曾刊登过鸳鸯火锅店的广告。你们谁还记得那条广告语？”

“我记得。”

有个左手六个指头的商人道，“那条广告语是‘不慕神仙慕鸳鸯，鸳鸯火锅欢迎你！’当时我看到这条广告，我还专门请朋友到鸳鸯火锅店吃饭，所以记忆犹新。”

赵籍又问：“这条广告语在《开封时报》刊登了两个月，你们知道鸳鸯火锅店给了我们报纸多少钱？”

“5贯钱？”

有人猜道，但赵籍摆手。“10贯钱？”

又有人猜道，赵籍又摆手示意猜错了。“20贯钱？”

商人们继续抬高广告费，但赵籍继续摆手。赵籍见他们三番五次猜错，说道：“算了，不和你们卖关子了。两个月广告费200贯钱。”

“这么多钱？”

有商人不可思议道，“已经相当于刊号的注册费。”

“对！报纸可以刊登各类商家的广告，包括但不限于布店、酒店、肉店、药铺、客栈等。去年《开封时报》的广告收入是2400贯。当然，客户更愿意在发行量大的报纸刊登广告。广告和发行相辅相成，构成了报纸的两大盈利点。”

赵籍看了看众人又道：“报纸的第三大盈利点是刊登启事。启事的种类很多，主要有寻访类启事、招聘类启事、通知类启事、道歉类启事、鸣谢类启事、陈情类启事。下面我给大家一一分析。寻访类启事是最常见的启事，如寻物启事、寻人启事。”

左手六指的商人道：“这个我知道。例如有人家里丢了一头牛，在报纸上刊登寻牛启事。有人家里的孩子失踪了，在报纸上刊登寻人启事。而我们适当地收点钱。赵大人，我说的是否正确？”